校园文化
——记中国展示与旅游策划先行者郑建平校友
王皓 先容
这是一个财智大碰撞的时代，也是一个充满梦想和憧憬的时代——一个全新的时代来临了：她既非纯粹的知识经济社会，也不同于财为主、智为仆的所谓财富时代，而是一个财智平等、以财求智、以智求财、财智相融的特别时代。
英雄创时势，时势造英雄。本文的主人公，深圳联合空间董事长郑建平校友正是这个财智时代涌现出来的无数财智英雄中最富于代表性的人物。
展示：完美人生的另一种演绎
这是一个财智英雄的传奇，这是一个中国儒商的演义。郑建平，以自己超凡脱俗的创意和呕心沥血的实践，为世人阐释了中国展示与旅游策划业的辉煌灿烂。毫不夸张地说，他是中国为数不多的有着清醒头脑和卓绝实践的财智大家。他是中国展示业的先行者，他是中国现代旅游策划的集大成者，他的新旅游策划观及新空间展示观将把我们引入一个眩目而丰富的崭新境界。
人文精神、艺术哲学、科技美学，一种新展示空间思维的诠释。
开创的思维、开创的个性、开创的辉煌——闯，一个民族灵魂的写照。
矗立在深圳博物馆门前的巨人雕塑“闯”被看作深圳人90年代改革开放的精神象征，就是郑建平早年展示精品的代表。他把深圳人不屈不挠、开拓进取、敢于打破条条框框的创新及义无反顾的心灵流露和精神浓缩以一种直观、力量、创造的形式展示出来，催人奋进，令人沉思。“闯”被业内人士称作郑建平进入中国现代展示业的开始，也预示着郑建平以非凡的创意及智慧踏入了中国展示业的灿烂殿堂。
如果说“闯”仅仅是一种精神的崇尚和演绎的话，那1993年全国14个沿海开放城市、5个经济特区和上海浦东在首都北京的改革开放风采展，1994年万众瞩目的中国社会发展成就展，及1997年规模空前的“十四大”以来两个文明成就展等全国性的展示舞台则为郑建平提供了海阔天空任我行的创意天地。文学、美学、音乐、哲学、心理学等多种学科的知识素养使郑建平如鱼得水，可以在富有创造性、开拓性的海洋里忘我遨游：三次出击，三次无可争议地荣获全国观众、专家双评第一名，把中国展示业带入了一个全新的境界。许多业内人士纷纷赞叹：创意、文化、空间、精神等原来可以如此博大精深，精神与物质的展示原来可以如此丰富动人。1994年广东号时代列车、广东普通农家生活演绎、广东近代史80米动感画卷等展示手法均被专家称作中国展示史的开山之作。
新旅游：构筑地上的天堂
旅游的本质是非理性的，是感性的，真正的旅游应是环境体验和精神释放的浓缩与统一。
欢乐要素、幻像美学、感性消费等三大要素是衡量新旅游成败的关键所在。旅游策划的真谛不仅在于其理论性，更在于其市场性，理论性与市场性完美结合的作品才是上乘之作。
休闲产业将是未来经济的新增长点，泛旅游将和泛地产一样成为人类未来生活不可缺少的重要组成部分。
文化的、精神的产品将是未来世界最无价的智慧产品。
旅游经济是世界经济的新热点。从美国的迪斯尼乐园到中国的华侨城，从埃及的金字塔到中国的秦始皇兵马俑等，旅游已逐渐成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。从名胜古迹到锦绣河山，从人文景观到主题公园，善于创新的人们把可以欣赏的物质的、精神的东西都化作旅游，都在企图追寻另一种人生，另一种生活。
其实，旅游就是一种寻梦，或者说，旅游即回归自我、回归自然。世俗生活中太多的羁绊使我们无法忘却金钱、地位、物质、名誉等束缚精神与灵魂的东西，而忘却了人生的终极目标：快乐。为了追求世俗的快乐，人们收敛自己的本我、本性，而在另一种物质与精神的煎熬中找不到归宿。在物质生活日益多彩的今天，精神生活将成为未来人类生活与追求的更深远的目标和动力。旅游作为一种精神产品，就是满足人们精神释放和环境体验的完美展示。
作为中国旅游策划的创新者，郑建平的思路及理念无疑是超前的。他说做旅游就是构筑地上的天堂，此语决非凭空想象，这是他十余年呕心沥血的创意及实践的由衷之言。在郑建平看来，衡量一种旅游产品成熟与否，关键要看三大要素，即欢乐要素、幻像美学、感性消费。他的旅游策划生涯中，欢乐要素是排在首位的，幻像美学和感性消费是融现代展示美学与消 费心理学于一体，三者共同来表现旅游的本质。有人说，旅游是人文关怀的典型产品，旅游即 是把人们带入一种幻想、梦想的境界，甚至无限接近于梦想。欢乐和美感享受则是人们梦想中最直接和最核心的成分。因此，对生活最本质的渴望，关注并提升人们生活状态及精神状态应该是现代旅游的要义和宗旨。旅游就是把人从此岸运到彼岸的桥梁，旅游就是让人忘却 年龄、地域、国界、性别、地位等差异的乐园，在这里，有的只是快乐和享受。最原始的最朴素的想象力和最超前的现代文明合二为一，便诞生了像迪斯尼、华侨城、欢乐谷、锦绣中 华、宋城等极富文化内涵和现代美感的旅游精品。
郑建平是理想主义者，因此他的新旅游观和旅游标准也充满浪漫主义和完美主义。在他的理论里，新旅游的哲学概念是提供欢乐的，每一个景点都必须体现精神释放，每个人心中都涵盖着在灵魂深处潜意识的欢乐欲望。迸发欢乐要素的人文关怀理论实践成功的典范应该首推迪斯尼乐园。郑建平认为，所谓主题公园体系即按照“欢乐要素、幻像美学、感性消费”的理论，建造人生模拟的乐园，把自然因素和现代科技进行整合再现，会比纯自然的领域来得更彻底、更深入。美国没有欧洲的人文及自然资源优势，却雄居世界旅游强国之首，人造景观旅游及迪斯尼半个多世纪经久不衰，也证实了新旅游观的科学性。
做策划需要清醒睿智的头脑，更需要远见卓识的创意和理论。据预测，日益发展的世界正处于旅游娱乐休闲的新时代，我们称之为“休闲时代”，未来二十年将是休闲时代的高峰期；旅游业是休闲时代的支柱行业。郑建平经过十多年的潜心钻研和实践，他认为泛旅游将是未来旅游的发展趋势。所谓泛旅游即我们的整个世界都处于旅游乐园中，包括城市、区域、甚至社区，处处都涵盖旅游的概念，到处都点缀着人文景观及人造旅游；未来的泛旅游将集娱乐、休闲、地产、环境等于一体，是城市化、休闲化的集中表现。
旅游时代：离梦最近的地方
创新是旅游时代最核心的内涵。
中华恐龙园、海上田园风光、巴土天堂都是郑建平求异思维的结晶，也是中国旅游个性化、差异化的经典之作。
新休闲时代的到来，给中国旅游业带来了极大的冲击和启迪，新旅游的全新思维和境界逐渐影响和震撼着一个时代的开始：旅游时代以自己势不可挡的浪潮向我们扑面而来。郑建平有意无意地在新旅游策划理论中展示和实践着新旅游之梦。从常州中华恐龙园的石破天惊，到深圳海上田园风光的独具匠心；从湖北巴土天堂的横空出世，到虫虫王国的创新效应，郑建平在用呕心沥血的实践充实着自己的旅游王国之梦：在他的旅游宫殿里，文化的积淀和市场的敏锐都成了他战无不胜的利器，他犹如传播新思维新理念的圣者，开启了一扇又一扇旅游之门，撒播着心血与智慧，留下的是一座又一座灿烂宫殿……
在郑建平的旅游策划中，最典型的风格便是自始至终都贯穿着求异思维，灿烂四溢地张扬和沉淀着作品的个性风格。他认为，好的旅游可以有诸多精神上文化上的相通之处，但一定要有自己的个性，因为没有个性的旅游只能是各种景观的堆砌和简单组合，必然成为旅游市场和消费者心目中的失败者。
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